國慶期間機(jī)甲悟空“攜手”惠安女同游崇武古城（惠安縣文旅局 供圖）

今年以來，惠安縣以“文化+”為載體，緊跟消費新趨勢，持續(xù)提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，培育新業(yè)態(tài)新場景，推動文化和旅游在更廣領(lǐng)域、更高水平深度融合，讓文旅熱潮涌動于山海間。其中，國慶假期接待游客61.4萬人次，旅游收入約4.55億元，同比增長34.02%，央視《朝聞天下》、人民網(wǎng)等主流媒體也聚焦惠安文旅經(jīng)濟(jì)火爆場景，進(jìn)一步擦亮“風(fēng)情惠安”文旅IP品牌。

崇武古城破屏出圈

文化魅力全面綻放

機(jī)甲悟空與惠女的互動表演、特色美食的舌尖盛宴、趣味潮玩集市、惠女民俗展演以及音樂盛會……國慶長假期間，惠安崇武古城迎來了旅游熱潮。據(jù)統(tǒng)計，10月3日當(dāng)天，崇武客流量超11萬人次，同比增長45.2%。四面八方的游客紛至沓來，享受著這座海濱小城獨有的魅力與風(fēng)情。

近年來，惠安縣啟動崇武古城保護(hù)活化利用工程項目，致力通過修繕傳統(tǒng)建筑、改造道路、整治管網(wǎng)、活化文旅業(yè)態(tài)、講好古城故事等方式激發(fā)古城活力。隨著一系列創(chuàng)新之舉如火如荼地推進(jìn)，崇武古城正在“活起來”“火起來”。

9月29日，惠安縣文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨古城文化節(jié)在崇武古城盛大開幕。活動宣布了九大方面文旅高質(zhì)量發(fā)展舉措，并推出國慶精選旅游路線及多項主題活動。其中，崇武古城“三進(jìn)”（大師進(jìn)古城、惠安優(yōu)品進(jìn)古城、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)古城）活動的啟動，為古城注入新活力與新創(chuàng)意。大師們現(xiàn)場展示技藝，惠安優(yōu)品琳瑯滿目，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目精彩紛呈，讓游客在古城中感受到了濃厚的文化氛圍和創(chuàng)新精神。

文旅盛事的成功舉辦離不開服務(wù)保障，內(nèi)環(huán)城路的整治工程就是一大亮點。曾經(jīng)的崇武古城，房屋緊挨城墻，出行十分不便。為打造舒適出行空間，惠安縣不僅大手筆部署拆掉了古城墻5米保護(hù)范圍內(nèi)的房屋，古城保護(hù)活化利用項目指揮部也通過每周一調(diào)度、每會一焦點，統(tǒng)籌調(diào)度房屋征遷、內(nèi)環(huán)城路整治等工作，聚力全要素全鏈條服務(wù)護(hù)航項目建設(shè)加速度。

國慶假期，走在人頭攢動的崇武古城，只見內(nèi)環(huán)路、跑馬道、黑悟空，承載著豐富的歷史文化信息；惠安女、音樂節(jié)、特色小吃，讓市民游客在可感、可知、可參與的切身體驗中享受文化滋養(yǎng)。

“隨著內(nèi)環(huán)城路整治工程項目一期西門至南門段正式開通，國慶期間，我們還在此成功舉辦了第四屆‘萬家千廚·百味惠安’地方特色美食周暨惠安文旅消費季活動。”惠安縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。期間，不少游客紛紛慕名而來，品嘗來自全縣12個鎮(zhèn)的各式特色美食，并參與惠女變裝體驗、零元免費旅拍、惠安女音樂節(jié)等豐富多彩的文體活動，盡情體驗崇武古城的文化之美、文旅之熱、古城之韻。

非遺活動精彩紛呈

創(chuàng)意營銷借臺引流

在惠安，文旅活動不僅僅是簡單的宣傳推廣，更是一場場創(chuàng)意與智慧的激情碰撞——

“萬里海絲路 千年刺桐情”文化盛會上，惠安融合了繪畫和音樂兩種藝術(shù)形式，高位對接范迪安、廖昌永等藝術(shù)大咖，讓大咖齊聚惠安，讓惠安再次站在聚光燈下。

草莓音樂節(jié)上，惠安巧妙地將惠安女服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等元素融入其中，讓游客在享受音樂盛宴的同時，也能感受到惠安獨特的文化魅力。

雕刻藝術(shù)節(jié)上，來自世界各地的雕藝大師齊聚一堂，共同探討惠安石雕產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。活動現(xiàn)場展出的眾多精美絕倫的石雕作品，讓人目不暇接。大師們現(xiàn)場雕刻，盡情展示技藝，也吸引眾多游客駐足觀看。

這些活動的成功舉辦，不僅吸引大量游客前來惠安觀光旅游，更在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。惠安也因此搶抓城市熱度持續(xù)高漲、人氣爆棚的有利時機(jī)，積極創(chuàng)新文旅宣傳推介方式——

首部微短劇《銀腰鏈：尋根之旅》在“惠安文旅”“好看泉州”視頻號首發(fā)，小紅書等平臺話題閱讀量超10萬，帶動“跟著微短劇游惠安”新風(fēng)潮；《英雄古城 崇武有約》《惠女精神 傳承有我》《福見惠安 鄉(xiāng)賢有為》系列融媒傳播，全網(wǎng)累計點播量超億次；借助新媒體營銷，在微博、抖音、今日頭條、小紅書等平臺，“惠安一半藝術(shù)一半海”“惠安草莓節(jié)”等抖音話題多次登上熱搜第一，讓城市“能見度”不斷提升，為惠安經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力、新動力。

惠安女驚艷亮相法國巴黎（資料圖片）

全域聯(lián)動玩法花樣

文旅為媒邁向國際

惠安，不僅以豐富的自然資源和深厚的文化底蘊吸引八方來客，更通過創(chuàng)新融合，將文旅產(chǎn)業(yè)與多元領(lǐng)域緊密相連，編織出一幅幅動人的文旅融合新畫卷。

政策助推——《新形勢下惠安縣促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》《惠安縣消費品“以舊換新”政策》等先后出臺，從品牌打造、業(yè)態(tài)升級、消費擴(kuò)容等多方面給予文旅企業(yè)“真金白銀”的政策支持。

路線策推——惠安縣堅持以全域聯(lián)動和“+文旅”的發(fā)展思維，在國慶期間推出濱海風(fēng)情、非遺研學(xué)、工業(yè)旅游、親子游玩等四大主題路線，以及各小眾打卡點、“歡樂國慶聚在惠安”三日游、“山海療養(yǎng)地·靜享歸心旅”5天4夜療休養(yǎng)路線、“文旅局長帶你游”等，串聯(lián)獨特資源稟賦，解鎖以潮玩生活、研學(xué)旅游、休閑度假等為潮流的新路線、新玩法。

項目招引——近年來，惠安縣積極引進(jìn)一批具有示范帶動作用的優(yōu)質(zhì)文旅項目，去年至今共簽約67個文旅項目，總金額達(dá)300億元。今年9月29日，“2024項目創(chuàng)優(yōu)年”第三季度重大項目暨文旅經(jīng)濟(jì)項目集中開（竣）工活動隆重舉行，27個文旅項目開（竣）工也為惠安文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“添后勁”。

惠安文旅深度融合的生動實踐，不僅突出本土化，也具有國際范。

國慶期間，3名惠安女奔赴法國巴黎和意大利米蘭，在兩座時尚之都的地標(biāo)性建筑前驚艷亮相。現(xiàn)場快閃表演，也吸引眾多國際友人熱情參與體驗，并沉浸式感受惠安女服飾、惠安文化的迷人風(fēng)采。

“此次亮相，不僅是對惠女文化的一次精彩展示，更是惠安縣文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的又一重要成果。”縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。值得一提的是，在巴黎中國文化中心舉辦的第二屆中法時裝周閉幕式暨“宋元中國 海絲泉州”國潮時尚秀上，“惠安女服飾”還作為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，以其獨特的色彩搭配和剪裁，讓現(xiàn)場觀眾大飽眼福。

未來，惠安縣將繼續(xù)秉承開放創(chuàng)新理念，以文旅融合為引擎，積蓄前行力量，以更加多元、更具魅力的姿態(tài)，迎接八方來客，讓每位游客都能在這座美麗的海濱小城找到心靈的歸宿，盡情體驗文化的深度，享受旅行的樂趣。

（惠宣）